Facebook lucrează pentru a dezvolta algoritmi publicitari și protocoale care nu discriminează sau nu vizează grupuri specifice

Știri
Tehnologie / Facebook lucrează pentru a dezvolta algoritmi publicitari și protocoale care nu discriminează sau nu vizează grupuri specifice 2 minute citite

Facebook



Facebook a indicat că a făcut câțiva pași mari pentru a se asigura că reclame livrate prin multiplele sale proprietăți digitale , nu a discriminat sau a vizat grupuri specifice. Deși poate părea contradictoriu cu practicile de afaceri ale Facebook de a oferi agenților de publicitate informații tangibile despre publicul vizat sau destinat, noile reguli și protocoale împiedică direcționarea discriminatorie a anunțurilor.

Conform condițiilor unei înțelegeri cu ACLU și alte câteva grupuri pentru drepturile civile, Facebook a dezvoltat câteva metodologii care ajută la reducerea reclamelor vizate excesiv. Mai exact, algoritmii și politicile gigantului rețelelor de socializare au fost modificate și reprogramate pentru a evita direcționarea excesivă și pentru a avea o natură mai neutră în timp ce difuzează reclame. Inutil de adăugat, astfel de pași par să meargă direct împotriva activității de bază a Facebook de a oferi o multitudine de informații relevante despre oameni agenților de publicitate pentru trimiterea de reclame specifice cu un nivel ridicat de implicare.



Facebook va „limita și elimina discriminarea publicitară” în trei pași distincti:

Facebook a menționat că anunțurile din Statele Unite care implică locuințe, locuri de muncă sau credite nu mai pot fi vizate în funcție de vârstă, sex, cod poștal sau afinitate multiculturală. Mai mult, agenții de publicitate și mesajele acestora nu pot utiliza o direcționare mai detaliată care se conectează la aceste categorii. Anunțând schimbările fundamentale care vor avea un impact profund asupra Facebook și, probabil, și veniturile sale, vicepreședintele Marketing pentru produse publicitare Graham Mudd a descris schimbările drept următoarea „etapă a efortului nostru de a reduce și elimina discriminarea”. De altfel, există un proces în trei pași pe care Facebook susține că îl va urma pentru a reduce și a elimina în cele din urmă „discriminarea publicitară”.



Primul pas este extinderea și aplicarea noilor politici pe Facebook și pe platformele sale digitale asociate. Facebook extinde aplicarea acestor reguli dincolo de Facebook Ad Manager pentru a cuprinde orice alt loc în care cineva ar putea cumpăra reclame pentru a fi afișate pe Facebook. Cu alte cuvinte, aplicația Facebook Ads Manager, Instagram Promote, instrumentele de creare a anunțurilor de pe paginile Facebook și API-ul Facebook Marketing (care se conectează cu instrumente de cumpărare a anunțurilor de la terți), vor avea regulile politicii.

Al doilea pas este de a permite examinarea și auditul bibliotecii de anunțuri. Facebook își extinde biblioteca de anunțuri care poate fi căutată. Biblioteca a fost creată pentru prima dată ca răspuns la îngrijorările legate de dezinformarea politică. Biblioteca va include acum reclame destinate publicului american. Orice agenție de reglementare, grup pentru drepturile civile sau chiar un jurnalist poate verifica modul în care companiile folosesc de fapt Facebook pentru a promova locuințe. Biblioteca publicitară este în esență o arhivă deschisă pentru examinare. Cu toate acestea, porțiunea specifică a bibliotecii referitoare la locuințe va începe arhivarea anunțurilor începând cu 4 decembrie. Deși în prezent se limitează la anunțuri pentru locuințe, biblioteca va include în curând și reclame de angajare și credit.



Al treilea pas și poate cel mai important este educarea agenților de publicitate. Mudd a menționat că Facebook îi ajută activ pe agenții de publicitate să înțeleagă cum să funcționeze în conformitate cu noile reguli. Este destul de evident că agenții de publicitate vor avea unele rezerve cu privire la schimbarea fundamentală a politicii Facebook în ceea ce privește utilizarea datelor despre utilizatorii activi ai gigantului de social media. Schimbarea politicilor va provoca, fără îndoială, o anumită confuzie și, prin urmare, Mudd a remarcat faptul că agenții de publicitate trebuie să „reînvețe cum să utilizeze platforma, având în vedere aceste restricții”.

Deși reducerea discriminării publicitare ar putea pacifica grupul pentru drepturile civile, Facebook a folosit de mult timp „practici publicitare rezonabile și legale nediscriminatorii care utilizează direcționarea bazată pe vârstă și gen”, a clarificat Mudd. Este destul de puțin probabil ca astfel de practici să se încheie în curând.

Etichete Facebook